Limarí

Hace unos días la Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Limitada, lanzó un pisco al que solo cambió su etiqueta, impulsando una efectiva campaña de marketing digital donde dio a probar el destilado, con resultados positivos, a centenares de personas que antes, con la marca antigua, habían rechazado por “cañero”. Una campaña sorpresa, potente, que sirve de excusa para describir una parte de la industria donde -tal como en el vino y la cerveza- muchas etiquetas son encargos hechos por otros, a gusto del mandante.