Le Pac, un mundo de apariencias (y el pisco, Capel)
Hace unos días la Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Limitada, lanzó un pisco al que solo cambió su etiqueta, impulsando una efectiva campaña de marketing digital donde dio a probar el destilado, con resultados positivos, a centenares de personas que antes, con la marca antigua, habían rechazado por “cañero”. Una campaña sorpresa, potente, que sirve de excusa para describir una parte de la industria donde -tal como en el vino y la cerveza- muchas etiquetas son encargos hechos por otros, a gusto del mandante.
